LEAVE THE
BOY ALONG
История этой компании, действительно,
настолько уникальная, что даже самые дикие слухи и легенды о ней не в силах
сравниться с реальностью. Полюбившаяся андеграунд тусовке марка, стала жадно
востребована и среди обычных людей стремящихся заполучить заветные вещи, тем
самым превратил BOY в лейбл, который хотят все.
От Уорхола до Мадонны, Punks through, New Romantics до огромной
армии юных модников, все без исключения носили вещи BOY.
Принятый в качестве единой униформы во всех значимых молодежных
движениях бренд, не только пережил их всех, но и безошибочно сохранил дух,
который лежит в основе всех вещей BOY и до сегодняшнего дня.
Богатая история бренда неминуемо раскрывает «кто есть кто»
в музыке и моде.
И началась она с открытия первого магазина BOY на Кингз
роут 1976 году. Каждый день уличной торговли заманивал все больше новых
стильных клиентов, в то время как внутри самого магазина продавцом работал сам
Билли Айдол, а Филипп Салон, будущий известный клубный промоутер, делал чай
покупателям. BOY был в эпицентре нового рассвета и в моде и музыке, определяя
дух панка, свободы, и зарождения новой романтической сцены.
В 1978 году Рейнор сделал также свой небольшой вклад в
открытие другого знаменитого магазина – РХ. Однако, все же, в 1980 он возвращается и фокусирует свое полное
внимание на собственном бренде BOY LONDON. И именно с этого времени творческий
элемент, заложенный в основу марки BOY, берет свое начало. Питаемый постоянным
стремлениям к перестройке и жаждой к
зарождению и открытию инновационных стилей и направлений, BOY быстро стал самой
знаковой и узнаваемой маркой на планете. Время буйного подъема лейбла, показов,
презентаций и самых модных фешн-событий. Время, когда на пике своей славы в
1985 году, став самой скандальным событием десятилетия, в конце концов, взрывается.
Тем не менее, среди хаоса окружающего все события на тот
момент, одно было ясно наверняка: BOY стал must-have брендому эпохи, который
носили те, кто мог заполучить эти вещи, и те, кто хотел подражать тем людям. Популярность
марки продолжалась в течение 80-х и в 90-ые, когда футболки торговой марки BOY
были приняты как единый тренд для движения acid house и взрывных вечеринок Ибицы
- события лета любви, которое непростительно было пропускать.
Тогда, на пике своей славы BOY пал под многочисленными заказами
международного списка покупателей, который вышел из-под контроля, в результате
чего марка на неопределенное время закрыла все свои заказы.
Но история на этом не заканчивается. Постоянные разговоры
и страсть к бренду среди тех, кто разбирается в своей истории, поддерживали жизнь
бренда на протяжении девяностых годов.
В магазинах секонд-хэнд и благотворительных магазинах во
всем мире, оригинальные вещи BOY стали самым фетишизированной и драгоценной находкой.
И, наконец, в 2007 году начали ходить слухи, что легендарный лейбл возвращается.
Конечно же, последнее предприятие Стефана - магазин SICK (расположенный на улице Редчач, в
самом сердце Восточного Лондона), вскоре появился и повторно запущенный бренд
BOY.
 |
| RIHANNA |
 |
| PETE DOHERTY |
Оригинальные и классические принты BOY, а также новые,
полученные в результате сотрудничества с модными дизайнерами, объясняют тот факт, что магазин
еженедельно полностью распродает весь свой ассортимент. И это еще раз доказывает,
что бренд BOY, хоть и был изменен, но остаются таким же популярным и
влиятельным со времен своего образования.
words: William Wright
translate: Inna Soslovska
.jpg)
